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Fendi

Fendi é uma marca de moda de luxo italiana que produz peles, peças prêt-à-porter, artigos de couro, calçados, fragrâncias, óculos, relógios e acessórios. Fundada em Roma em 1925,[1] a Fendi é conhecida por suas peles, acessórios em pele e artigos de couro. Desde 2001, a Fendi faz parte da divisão “Moda e Artigos de Couro” do grupo francês LVMH. Sua sede fica em Roma, no Palazzo della Civiltà Italiana.[2]

Razão social Fendi s.r.l.
Subsidiária
Atividade Moda
Fundação 1925 em Roma
Fundador(es) Adele e Edoardo Fendi
Sede Roma  Itália
Área(s) servida(s) Mundo
Proprietário(s) LVMH
Pessoas-chave
  • Bernard Arnault (Group CEO)
  • Pierre-Emmanuel Angeloglou (CEO)
  • Kim Jones (Diretor de arte)
  • Silvia Venturini Fendi (Diretor de arte)
  • Delfina Delettrez Fendi (Diretor de arte)
Empregados 3000
Produtos moda e acessórios de luxo
Website oficial fendi.it

História

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Primeiros anos

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A casa Fendi foi inaugurada em 1925 por Adele e Edoardo Fendi (1904-1954) como uma loja de peles e couros na Via del Plebiscito, em Roma.[3]

Em 1932, Adele e Edoardo Fendi abriram uma boutique na via Piave; a loja se torna um dos destinos mais populares para turistas estrangeiros em Roma.[4]

A partir de 1946, as cinco irmãs Paola, Anna, Franca, Carla e Alda ingressaram na empresa em sua segunda geração como uma empresa familiar,[5] com 20% de participação cada uma.[6] Paola assumiu o negócio de peles, Anna concentrou-se em couro, Franca se envolveu no relacionamento com clientes, Carla passou a ser a coordenadora dos negócios, e Alda assumiu o departamento de vendas. Karl Lagerfeld juntou-se à Fendi em 1965[7] e tornou-se o diretor criativo da coleção de peles e peças prêt-à-porter femininas da grife de luxo (lançada em 1977).[8]

Em 1966, Lagerfeld criou o logotipo da empresa[9] com o F duplo em uma versão quadrada que mais tarde será o tema de várias reinterpretações. Além disso a Fendi apresentou sua primeira coleção de alta-costura, expandindo sua participação nos Estados Unidos e no Japão.

Em 1969 foi lançada a primeira linha comercial de peles e, nos anos seguintes, cosméticos e acessórios masculinos.

Em 1977, a Fendi apresentou roupas pela primeira vez, com uma coleção prêt-à-porter.[10]

Anos 1980 e 1990

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Na década de 1980, a Fendi expandiu sua atuação com perfumes (1985),[4] óculos, jeans e artigos de decoração (1987).[11]

Em 1989, a Fendi abriu a primeira boutique dos Estados Unidos em Nova York, na Quinta Avenida.

Em 1994, Paola Fendi passou a presidência da empresa para sua irmã mais nova, Carla.[12] Silvia Venturini Fendi, filha de Anna, também ingressou na marca de moda em 1994 e desde então é diretora artística de acessórios e coestilista da linha feminina ao lado de Lagerfeld; em 1997, ela criou a bolsa Baguette, um modelo icônico que bate todos os recordes de vendas.[10]

Venda do controle acionário

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A Fendi era uma empresa familiar até 1999, quando a Prada e a LVMH, o maior grupo de artigos de luxo do mundo, uniram forças para comprar 51% da Fendi por US$ 545 milhões; a concorrente Gucci perdeu no processo de licitação.[13][14] Sob o acordo, a Prada e a LVMH foram obrigadas a adquirir qualquer um dos 49% da Fendi que as irmãs decidissem vender.[6] A marca perdeu aproximadamente 20 milhões de euros em 2001 e novamente em 2002.[15] Em 2002, a Prada concordou em vender sua participação de 25,5% para a LVMH por US$ 265 milhões.[16] Em 2002, a LVMH adquiriu 15,9% adicionais.[17] Carla Fendi, membro da família fundadora, continuou como presidente e proprietária minoritária até 2008.[15]

Em 19 de outubro de 2007, a Fendi apresentou a coleção Primavera-Verão, com 88 modelos, na Grande Muralha da China, criando o primeiro desfile de moda no local.[18][19][20]

Em 2009, Silvia Venturini Fendi criou a bolsa Peekaboo, alcançando um sucesso comparável ao da bolsa Baguette.[21][22]

Em 2010, nasceu a marca Fendi Kids, que estreou com a primeira coleção para menores de 14 anos na Primavera/Verão 2011.[23] No mesmo ano, a Fendi lançou outra nova fragrância, Fan di Fendi, antes de descontinuar todas as suas fragrâncias novamente em 2015.[24]

Anos 2010

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Em 2014, a Fendi fez planos para usar drones para mostrar seu desfile.[25] De 2013 a 2021, a empresa tinha um contrato de licenciamento de marca com a Safilo para o design, produção e distribuição mundial dos óculos Fendi.[26]

Em 2015, a Fendi comemorou cinquenta anos de negócios com Karl Lagerfeld e organizou seu primeiro desfile de alta-costura dedicado às peles, Haute Fourrure, no Théâtre des Champs-Élysées em Paris.[27][28] Mais tarde, a marca comemorou seus noventa anos com um desfile na Fontana di Trevi, em Roma[29][30] e mudou sua sede para o Palazzo della Civiltà Italiana.[31] A Fendi paga 2,8 milhões de euros por ano para ocupar o espaço.[32] No local de seu histórico Palazzo Fendi do século XVII em Roma, a Fendi abriu um hotel e sua maior loja em 2016.[33]

Em 2017, a Fendi lançou uma loja de personalização em parceria com a plataforma de comércio eletrônico Farfetch para bolsas sob encomenda.[34]

Em 2018 Fila (empresa) e Fendi fizeram uma colab e desfilaram e lançaram coleção conjunta no Milan Fashion Week[35].

Acontecimentos recentes

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Em 2018, a Fendi ultrapassou a marca de 1 bilhão de euros (US$ 1,2 bilhão) em vendas anuais.[36] Nesse momento, a marca tinha 3.000 funcionários em todo o mundo, incluindo cerca de 400 que trabalhavam em ateliês especializados em couro e peles na Itália. Ela também operava uma rede de 215 lojas.[36]

Em setembro de 2020, o estilista inglês Kim Jones foi anunciado como diretor artístico da coleção feminina da Fendi, anteriormente ocupado por Lagerfeld.[37]

Em 2021, a Fendi encerrou sua parceria com a Safilo e firmou um acordo com a Thelios, do grupo LVMH, para criar, produzir e distribuir sua coleção de óculos.[38]

A Fendi Casa encerrou sua colaboração com a licenciada Luxury Living e fez parceria com a Design Holding, controlada em conjunto pela Investindustrial e pelo The Carlyle Group, para a criação do Fashion Furniture Design (FF Design) para produzir e distribuir produtos Fendi Casa.[39][40]

Diretores artísticos

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Após a direção de Karl Lagerfeld em 2019 (1965-2019), Silvia Venturini Fendi assume as coleções masculina e feminina. A partir de setembro de 2020, a coleção feminina foi confiada a Kim Jones, estilista da coleção masculina da Dior, que é nomeado diretor artístico de alta-costura e moda feminina. Silvia Venturini continua como diretora artística de acessórios e moda masculina.[41] A coleção de estreia de Jones foi a Outono/Inverno 2021/2022.[42]

Em 2021, Delfina Delettrez Fendi, filha de Silvia Venturini Fendi, foi nomeada diretora artística de joias.

Cinema

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A Fendi sempre colaborou com o cinema, a marca desenhou os figurinos de Once upon a time in America, Evita e The Royal Tenenbaum.[43][44]

Muitos diretores de cinema famosos dos anos 1970 escolheram peles Fendi para seus personagens: Luchino Visconti, Federico Fellini, Franco Zeffirelli e Mauro Bolognini.[45] A Fendi também vestiu as divas do cinema: Sophia Loren, Diana Ross, Jacqueline Kennedy Onassis, Soraya e Liza Minnelli.[46]

Campanhas

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O próprio Lagerfeld foi responsável por filmar as campanhas publicitárias da Fendi antes de sua morte. A empresa trabalhou, entre outros, com Nick Knight,[47] Craig McDean[48] e Steven Meisel.[49]

Filantropia

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Em 2013, a Fendi prometeu mais de 2 milhões de euros para patrocinar projetos, incluindo a limpeza das Quattro Fontane[50] e a restauração da Fontana di Trevi em Roma, e realizou o desfile do 90.º aniversário da empresa sobre a fonte usando um piso de acrílico.[51][52] Em 2018, a Fendi assinou uma parceria com a Galleria Borghese para apoiar as exposições do museu pelos três anos seguintes.[53] Em 2019, investiu 2,5 milhões de euros para restaurar o Templo de Vênus e Roma, quando realizou seu desfile de alta-costura no local.[54]

Em 2021, a Fendi concluiu a restauração do Temple of Venus and Roma, que é o maior edifício da Roma antiga.[55]

Referências

  1. ↑ «The History of Fendi». web.archive.org. 24 de fevereiro de 2022. Consultado em 16 de maio de 2023 
  2. ↑ Nast, Condé (18 de julho de 2013). «Fendi Relocates To A Roman Palace». British Vogue (em inglês). Consultado em 16 de maio de 2023 
  3. ↑ Chevalier, Michel; Mazzalovo, Gerald (2012). «3». Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. p. 53. 316 páginas. ISBN 978-1-118-17176-9 
  4. ↑ a b «Fendi, 90 anni di storia italiana». Style (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  5. ↑ «Fendi perfumes and colognes» 
  6. ↑ a b Tagliabue, John (13 de outubro de 1999). «INTERNATIONAL BUSINESS; French-Italian Alliance Takes Controlling Stake in Fendi». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  7. ↑ «The History of Fendi». www.williamgeorge.com (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  8. ↑ «Karl Lagerfeld to launch new, accessible line - Telegraph». web.archive.org. 4 de novembro de 2011. Consultado em 17 de maio de 2023 
  9. ↑ «Fendi-evolution, mezzo secolo di logomania» 
  10. ↑ a b «Storia di Fendi, brand romano che celebra il lusso». www.lofficielitalia.com (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  11. ↑ Finanza, MF Milano (4 de outubro de 2019). «L'era design di Fendi - MilanoFinanza News». MF Milano Finanza (em italiano). Consultado em 17 de maio de 2023 
  12. ↑ Nast, Condé (2 de dezembro de 2003). «FENDI INVESTIGATED». British Vogue (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  13. ↑ Aloisi, Silvia; Spencer, Mimosa (26 de julho de 2021). «Dior, Fendi frenzy helps luxury group LVMH extend its reach». Reuters (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  14. ↑ Menkes, Suzy; Tribune, International Herald (13 de outubro de 1999). «Prada and LVMH Join Forces to Buy Italian Fashion House Fendi». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  15. ↑ a b Rozhon, Tracie (22 de outubro de 2003). «A Struggling LVMH Unit Looks Beyond the Handbag; But Fendi Insists That Leather and Fur Are Forever». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  16. ↑ «Prada Selling Fendi Shares to LVMH». AP NEWS (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  17. ↑ Staff, W. W. D. (9 de julho de 2002). «LVMH Adds Another 15.9 Percent of Fendi». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
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  20. ↑ «China's Great Wall gets first major fashion show». Reuters (em inglês). 21 de outubro de 2007. Consultado em 17 de maio de 2023 
  21. ↑ «The Peekaboo bag: Silvia Venturini Fendi's timeless icon». The Week UK (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
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  23. ↑ «The Story of Fendi» 
  24. ↑ Weil, Stephanie Epiro,Jennifer; Epiro, Stephanie; Weil, Jennifer (9 de fevereiro de 2009). «LVMH Pulling Fendi Scent». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  25. ↑ Zargani, Luisa (18 de fevereiro de 2014). «Fendi Partnering With Google to Livestream Runway Show». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  26. ↑ «Eyewear maker Safilo and fashion house Fendi agree brand license». Reuters (em inglês). 10 de junho de 2013. Consultado em 17 de maio de 2023 
  27. ↑ «Fendi's 'haute fourrure' closes Paris couture week - English». ANSA.it (em inglês). 9 de julho de 2015. Consultado em 17 de maio de 2023 
  28. ↑ Zielinska, Karolina (7 de julho de 2017). «Haute Fourrure 2017: Fendi - The Glass Magazine» (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  29. ↑ «Fendi celebrates 90 years with runway show at Trevi Fountain - Italy». ANSAMed (em inglês). 7 de julho de 2016. Consultado em 17 de maio de 2023 
  30. ↑ «Fendi celebrates its 90 years at the Trevi Fountain». Vogue.it (em inglês). 1 de julho de 2016. Consultado em 17 de maio de 2023 
  31. ↑ Kirchgaessner, Stephanie (22 de outubro de 2015). «Fendi rejects criticism over new HQ in Mussolini propaganda building». The Guardian (em inglês). ISSN 0261-3077. Consultado em 17 de maio de 2023 
  32. ↑ «Fendi's New Headquarters Are a Fascist Icon» 
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  34. ↑ Arthur, Rachel. «Customized Luxury: Fendi Turns To Digital For Bespoke Handbag Launch». Forbes (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  35. ↑ «FENDI e FILA oficializam coleção colaborativa». THE GAME. 22 de outubro de 2018. Consultado em 29 de junho de 2023 
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  38. ↑ Reuters (1 de julho de 2021). «Fendi teams up with Thelios as LVMH focuses on eyewear». Reuters (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  39. ↑ Zargani, Luisa (4 de maio de 2021). «Fendi Inks New Joint Venture for Home Line». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  40. ↑ Zargani, Luisa (5 de outubro de 2021). «Fendi Previews New Home Collection in Rome». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
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  45. ↑ «Milan Fashion Week: Fendi on Film - Telegraph». fashion.telegraph.co.uk. Consultado em 17 de maio de 2023 
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  47. ↑ Zargani, Luisa (3 de janeiro de 2020). «In a First, Fendi Taps Nick Knight for Spring Ads». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  48. ↑ admin (4 de julho de 2022). «Balance of Opposites: FENDI Fall Winter 2022.23 Collection». DSCENE (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  49. ↑ Nast, Condé (12 de maio de 2022). «Fendace Is Here: Get a First Glimpse of 2022's Most Anticipated Designer Drop». Vogue (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  50. ↑ «Brand Italy puts a price tag on history» 
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  52. ↑ «Fendi Touts Dolce Vita as Owner LVMH Relies on Brand». Bloomberg.com (em inglês). 23 de junho de 2014. Consultado em 17 de maio de 2023 
  53. ↑ Zargani, Luisa (13 de setembro de 2017). «Fendi Inks Partnership With Rome's Galleria Borghese». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 
  54. ↑ Friedman, Vanessa (5 de julho de 2019). «Fendi, the Legacy of Empire — and Lagerfeld». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 17 de maio de 2023 
  55. ↑ Salibian, Sandra (20 de dezembro de 2021). «Fendi Unveils Restoration of Rome's Temple of Venus and Rome». WWD (em inglês). Consultado em 17 de maio de 2023 

Ligações externas

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