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Natura

empresa brasileira de cosméticos

Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos cosméticos. Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos, hoje está presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, França, Estados Unidos e Malásia, além de outros 63 países indiretamente.

Natura
Natura
Razão social Natura Cosméticos S.A.
Subsidiária
Slogan Bem Estar Bem[1][2]
Atividade Cosméticos
Fundação 1969 (55 anos)
Fundador(es) Antônio Luiz Seabra, Guilherme Leal, Pedro Passos
Sede São Paulo, SP, Brasil
Área(s) servida(s) Mundo
Locais +770 lojas (2021)[3]
Proprietário(s) Natura &Co
Presidente Fábio Barbosa (CEO)[4]
João Paulo Ferreira (CEO, Natura &Co América Latina)[4]
Empregados <7 000 (2022)[5]
Produtos Cosméticos, Perfumaria e Cuidados Pessoais
Marcas Natura Ekos, Tododia, Kaiak, Essencial, Luna, Lumina, Mamãe e Bebê
Subsidiárias
Valor de mercado Baixa R$ 16.1 bilhões (2022)[6][7]
Ativos Baixa R$ 54.68 bilhões (2022)[6]
Lucro AumentoNegativo R$ -2.86 bilhões (2022)[6]
LAJIR AumentoNegativo R$ -2.36 bilhões (2022)[6]
Faturamento Baixa R$ 47.11 bilhões (2022)[6]
Website oficial Natura.com.br

Atualmente, conta com mais de 7 mil colaboradores, cerca de 8 milhões de consultores e mais de 772 lojas próprias e franquias 118 próprias no Brasil, Argentina, Chile, México e Peru, e 654 unidades da rede Aqui Tem Natura (das Consultoras de Beleza) em todo o Brasil.[8]

Histórico

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A Natura foi criada em agosto de 1969 por Antônio Luiz Seabra após abrir uma loja e uma pequena fábrica no bairro da Vila Mariana em São Paulo,[9] em 1974 a empresa adotou o modelo de venda-direta[10] como seu principal modelo de negócios.

Ativos

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Em 2016, anunciou a compra da Emeis Holdings, dona da rede de cosméticos australiana Aēsop.[11]Porém, vendeu a marca em 2023 para o grupo L'Óreal por US$ 2,5 bilhões.[12]

Em 2017, realizou a compra da rede The Body Shop da L'Oréal, por cerca de € 1 bilhão, aumentando significantemente sua presença internacional e faturamento global.[13][14]

Em maio de 2019, anunciou a compra de parte da concorrente norte-americana Avon por aproximadamente US$ 3,7 bilhões (cerca de R$ 15 bilhões) ficando de fora as operações da América do Norte e Japão, criando o quarto maior grupo de beleza do mundo avaliado em US$ 11 bilhões de dólares. A operação foi realizada por meio de trocas de ações entre as duas companhias.[15]

 
Nova marca corporativa adotada pelas empresas do grupo

Após a fusão com a Avon, a Natura cria o grupo Natura &Co – quarto maior grupo de beleza do mundo –, formado por Avon, Natura, The Body Shop e Aesop.[16][17]

Perfil

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Em 2007, a companhia investiu cerca de 108 milhões de reais em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, consagrando-se como a empresa de cosméticos da América Latina que mais investe nessa área.[18] Para desenvolver seus produtos, as etapas de desenvolvimento e produção de seus cosméticos, a Natura não realiza desde dezembro de 2006 testes em animais e segue as mais rigorosas normas de segurança internacionais.[19] A empresa detém as certificações NBR ISO 14001 e NBR ISO 9001.[20]

A Natura abriu seu capital na Bovespa em maio de 2004, tem suas ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo. No dia da estreia da empresa na Bovespa, a Natura conseguiu arrecadar R$ 160 milhões.[21] Em 2014, a Natura foi a única empresa brasileira entre as cinquenta marcas de cosméticos mais valiosas do mundo, listadas pelo site Brand Finance. A empresa ficou na 17ª posição, avaliada em US$ 2 465 bilhões.[22]

A empresa trabalha com o modelo da venda direta. É por meio das consultoras e consultores Natura que os produtos chegam às mãos dos clientes[23], modelo que avança.

Preservação ambiental

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Pioneirismo

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A Natura foi, em 1983, a primeira empresa a introduzir refis no setor de cosméticos brasileiro.[24] Em 2007 passou a fornecer aos seus consumidores produtos de carbono neutro, graças ao seu Programa Carbono Neutro, destinado a reduzir e compensar as emissões de gases geradores do efeito estufa (GEEs), desde a atividade de extração de matérias-primas até a disposição final do produto no meio ambiente.[25] No mesmo ano, foi pioneira ao disponibilizar aos seus clientes a Tabela Ambiental: um quadro informativo impresso nas embalagens dos produtos, que apresenta dados técnicos sobre as formulações e embalagens. Inspirada na tabela nutricional de produtos alimentícios, traz informações como o percentual de ingredientes de origem vegetal renovável e número recomendado de refilagens.[26]

Sua fábrica, na cidade de Cajamar, na Grande São Paulo, foi projetada com conceitos arquitetônicos que priorizam a sustentabilidade e a ampliação do convívio humano.[27] Em 2012, a Natura inaugurou o Núcleo de Inovação Natura Amazônia, como parte de um programa do MCTI, voltado exclusivamente para o desenvolvimento sustentável de região Amazônica.

Reconhecimento internacional

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Em 27 de setembro 2015, a Natura recebeu o prêmio internacional Champions of the Earth 2015, na categoria "Visão Empreendedora", concedido pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), em reconhecimento ao compromisso da companhia em priorizar a sustentabilidade na sua estratégia de negócios. O prêmio é a mais alta honraria ambiental concedida pelo PNUMA, que reconhece lideranças mundiais em programas ambientais inspiradores em âmbitos de governo, negócios, pesquisa e ativistas.[28]

Estratégia de Expansão

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A Natura tem procurado diversificar seus canais e pontos de venda com o objetivo de expandir e explorar novos mercados.[29] A Natura se transformou de marca especializada em venda direta através de catálogos e consultoras de venda, à varejista de peso no mercado de cosméticos, inclusive no mercado internacional. A marca conta com seis lojas no exterior, em países como França e Estados Unidos.[30] Em 2016, a marca abriu a sua primeira loja física no shopping Morumbi, em São Paulo com o objetivo de atingir um público mais amplo e diversificado.[31] Em 2017, a nova estratégia da marca propõe a abertura de franquias para as consultoras mais antigas e de maior sucesso da marca. Assim, a empresa torna oficiais os pontos de venda informais que já existem no mercado.[29] No campo social, o Instituto Natura atua desde 2010 na educação básica brasileira com projetos de alfabetização e ampliação da carga horária dos estudantes... [32]

Prêmios

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  • Ranking Merco 2022, empresa de melhor reputação Corporativa no Brasil.
  • Prêmio iBest 2020 - Top 3 pelo Júri Popular e Vencedor pelo Júri Oficial na categoria Farmácia e Cosméticos. [33]

Referências

  1. ↑ «Natura: Fiel à sua essência». Meio e Mensagem. Consultado em 4 de julho de 2023 
  2. ↑ «Bem Estar Bem». Natura &Co. Consultado em 4 de julho de 2023 
  3. ↑ Erro de citação: Etiqueta <ref> inválida; não foi fornecido texto para as refs de nome RA21
  4. ↑ a b «Governança Corporativa». Natura RI. Consultado em 20 de março de 2023 
  5. ↑ «ESG Scorecard». ESG Scorecard Natura &Co América Latina. Consultado em 3 de julho de 2023 
  6. ↑ a b c d e «Demonstrações Financeiras 2022». Natura &Co RI. 13 de março de 2023. Consultado em 20 de março de 2023 
  7. ↑ «NATU3:BM&FBOVESPA Stock Quote - Natura Cosmeticos SA». Bloomberg.com. Consultado em 10 de março de 2017 
  8. ↑ «Relatório Integrado Natura &Co América Latina 2022» (PDF). Relatório Integrado Natura &Co América Latina 2022. 30 de junho de 2023. Consultado em 3 de julho de 2023 
  9. ↑ «A Natura começou distribuindo rosas, não produtos» 
  10. ↑ «História». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  11. ↑ Estadão Conteúdo (20 de dezembro de 2016). «Natura conclui compra das ações de dona da Aesop». Exame. Consultado em 4 de julho de 2017 
  12. ↑ «Natura&Co acerta venda da Aesop para L'Oréal em negócio de US$ 2,5 bilhões». G1. 4 de abril de 2023. Consultado em 4 de julho de 2023 
  13. ↑ Reuters (26 de junho de 2017). «Natura anuncia compra de 100% da britânica The Body Shop». Época Negócios. Consultado em 4 de julho de 2017 
  14. ↑ «L'Oréal aceita aquisição da The Body Shop pela Natura». Folha de S.Paulo. 20 de junho de 2016. Consultado em 4 de julho de 2017 
  15. ↑ Maria Carolina Abe e Juliana Elias. «Natura confirma compra da Avon e cria grupo avaliado em US$ 11 bilhões». UOL Economia. Consultado em 23 maio 2019 
  16. ↑ «Natura &Co conclui a aquisição da avon, criando o quarto maior grupo do mundo dedicado exclusivamente ao segmento de beleza». Natura. 3 de janeiro de 2020. Consultado em 20 de março de 2023 
  17. ↑ «Natura compra Avon e se torna 4ª maior empresa do segmento de beleza». Folha de S.Paulo. 22 de maio de 2019. Consultado em 6 de fevereiro de 2020 
  18. ↑ «Consultora NATURA - Loja de CSGuedesCosmeticos». 3 de março de 2016. Consultado em 10 de março de 2017 
  19. ↑ «Posicionamento da Natura sobre testes em animais». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  20. ↑ Administradores.com (8 de abril de 2006). «Natura acredita numa gestão empresarial socioambientalmente responsável». Administradores.com 
  21. ↑ «:: ABEVD:: Associao Brasileira de Vendas Diretas». 5 de dezembro de 2010. Consultado em 10 de março de 2017 
  22. ↑ «Natura é a única brasileira entre as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo..». Veja Economia. 22 de abril de 2014. Consultado em 27 de Agosto de 2014 
  23. ↑ «:: ABEVD:: Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas». 2 de agosto de 2014. Consultado em 10 de março de 2017 
  24. ↑ «Saude e bem estar/natura inova refis para reduzir producao de residuos e emissao de co2». Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 11 de agosto de 2014 
  25. ↑ NaturaCarbonoNeutro - Mensagem do presidente.
  26. ↑ «Votorantim e Natura vencem I Prêmio ÉPOCA de Mudanças Climáticas». 8 de dezembro de 2008. Consultado em 13 de abril de 2012 
  27. ↑ «Arquiteturas: Fábrica da Natura». Sesc São Paulo. 10 de maio de 2013. Consultado em 25 de agosto de 2013 
  28. ↑ Adm. do portal (2015). «Largest Brazilian Cosmetics Manufacturer Recognized with United Nations Top Environmental Award». PNUMA (Nações Unidas). Consultado em 1º de setembro de 2015 
  29. ↑ a b «Natura vai acelerar expansão de rede de franquias comandadas por consultoras - ISTOÉ DINHEIRO». ISTOÉ DINHEIRO. 18 de dezembro de 2017 
  30. ↑ «Natura abre 2º loja em Paris em plano de expansão internacional». Folha de S.Paulo 
  31. ↑ «Natura inaugura sua primeira loja física no Brasil». Negócios. 27 de abril de 2016 
  32. ↑ «Instituto Natura» 
  33. ↑ www.premioibest.com

Ligações externas

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