Produto núcleo

O produto núcleo, em Marketing, é a parte do produto que será efetivamente utilizada pelo cliente .

Necessidade do cliente

O conceito de produto núcleo adquire conotação subjetiva sobre o produto ou serviço que o cliente está adquirindo. A procura por um produto está diretamente relacionada com a necessidade que o cliente precisa suprir, daí a demanda por um produto físico ou serviço. Dessa forma, o cliente precisa relacionar a sua necessidade por lazer, saúde ou alimentação, aos produtos tangíveis oferecidos no mercado. Por exemplo: refeições (alimentação), cadeira-de-rodas (saúde) e pacotes de viagens (lazer).

Assim, o produto núcleo está ligado diretamente à necessidade comportamental do cliente, seja essa necessidade por:

• Saúde
• Educação
• Lazer, entre outros

Ligações externas

• «SENGER, Igor. Estratégia de Produtos e Serviços» (PDF). Centro de Educação Superior do Norte do Rio Grande do Sul (CENORS). Consultado em 3 de janeiro de 2008 ^{[ligação inativa]}

Bibliografia

• KOTLER, P. ARMSTRON, G. Princípios de marketing. 9. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2003.

Ver também

• Produto tangível
• Produto expandido
• Philip Kotler