Spotify Wrapped
O Spotify Wrapped é uma campanha de marketing viral promovida pelo Spotify. Lançada anualmente desde 2016, entre os dias 30 de novembro e 6 de dezembro, a campanha permite que os usuários do Spotify visualizem uma retrospectiva de dados sobre sua atividade na plataforma ao longo do último ano e os convida a compartilhar essas informações nas redes sociais.[1]
| Spotify Wrapped | |
|---|---|
 Logo do Spotify Wrapped em 2020 | |
| Frequência | anual |
| Atividade | 2016-presente |
| Página oficial | www |
O Spotify Wrapped geralmente inclui os cinco artistas mais ouvidos pelo usuário, as músicas que ele mais reproduziu e seus gêneros musicais favoritos. Criadores de conteúdo na plataforma também têm acesso a uma versão do Spotify Wrapped, que apresenta o número de vezes que seus conteúdos foram reproduzidos naquele ano. Além dos dados personalizados, o Spotify Wrapped traz informações sobre a atividade geral na plataforma. Embora seja amplamente conhecido como um levantamento anual de dados, apenas as atividades realizadas entre 1º de janeiro e 15 de novembro são consideradas para cada ano.
O Spotify Wrapped é amplamente compartilhado nas redes sociais todos os anos, levando milhões de pessoas a promoverem o Spotify em suas contas pessoais. O lançamento costuma ser acompanhado por campanhas publicitárias em outdoors e na televisão, historicamente associadas a um aumento no ranking do Spotify nas lojas de aplicativos. A campanha de marketing foi tanto elogiada quanto criticada por fornecer ao Spotify uma forma eficaz de publicidade gratuita e tem sido discutida no contexto de questões mais amplas sobre o uso de dados pela empresa. Especialistas também analisaram os impactos do Spotify Wrapped na indústria musical e o compararam com iniciativas de outros serviços de streaming.
Propósito
editarO Spotify Wrapped é uma campanha de marketing criada para promover o Spotify. Além de divulgar o serviço de streaming de música incentivando os usuários a compartilharem suas atividades nas redes sociais, a campanha evoluiu para um recurso exclusivo, diferenciado das ofertas de concorrentes como o Apple Music. Em 2019, o chefe de marketing do Spotify descreveu esse fenômeno como um "efeito FOMO" (medo de ficar de fora), que tem incentivado as pessoas a escolherem o Spotify em vez de outros aplicativos de música.[2]
Estrutura
editarO Spotify Wrapped permite que tanto os usuários quanto os criadores de conteúdo na plataforma visualizem uma compilação de dados sobre tendências gerais no serviço e sua atividade pessoal ao longo do último ano, convidando-os a compartilhar essas informações em redes sociais, como o Instagram. Estruturalmente, é composto por uma série de telas sequenciais apresentando informações, com a última incentivando o compartilhamento das páginas anteriores. Os usuários podem ver dados sobre suas músicas e artistas mais ouvidos, bem como seus gêneros musicais favoritos; os criadores, por sua vez, são convidados a compartilhar o número e a localização dos streams de seus conteúdos. Os dados são apresentados de forma visualmente atraente, com o objetivo de aumentar o engajamento e estimular os usuários a compartilharem a campanha, o que beneficia o Spotify.
Embora o Spotify Wrapped seja frequentemente considerado um levantamento anual de dados, a Billboard e a Newsweek relataram que apenas as atividades entre 1º de janeiro e 31 de outubro de cada ano são incluídas. Em 2021, um representante do Spotify explicou à Newsweek que o rastreamento das atividades termina em outubro, e não em dezembro, por motivos logísticos, como a necessidade de tempo para controle de qualidade e outros preparativos. No entanto, em outubro de 2023, o Spotify afirmou no Twitter que o Wrapped continuava contabilizando atividades após 31 de outubro. Há também relatos de usuários que criaram suas contas no Spotify depois dessa data e ainda assim receberam resumos do Wrapped com base no que ouviram até aquele momento.
História
editarO Spotify Wrapped tradicionalmente inclui os cinco artistas mais ouvidos por um usuário e as músicas que ele escutou com mais frequência.[3] Em 2018, o Spotify adicionou informações como os signos astrológicos dos artistas mais ouvidos e a música mais antiga que o usuário escutou. Em 2019, o Wrapped adotou um novo formato inspirado nos stories das redes sociais.[4]
Em 2020, a campanha trouxe métricas relacionadas aos podcasts que os usuários ouviram, além de quizzes e três playlists personalizadas. Usuários Premium puderam conquistar três tipos diferentes de distintivos digitais com base em seus hábitos de escuta no último ano. Nesse mesmo ano, o Spotify lançou recursos nas redes sociais para complementar a campanha, como um desafio com hashtag no TikTok, filtros personalizados no Snapchat e Instagram, além de recrutar influenciadores digitais para promover o Wrapped.
Já em 2021, o Spotify Wrapped incorporou gírias da internet e referências a tópicos da cultura pop, como tokens não fungíveis (NFTs) e rotinas de cuidados com a pele, gerando piadas e memes que satirizaram a linguagem usada na campanha de marketing.
Artistas mais ouvidos por ano
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Ver artigo principal: Lista dos artistas mais ouvidos no SpotifyNo mundo
editar| Ano | Artista mais ouvido | Música mais escutada | Ref |
|---|---|---|---|
| 2016 | Drake | One Dance (com WizKid e Kyla) - Drake | [5] |
| 2017 | Ed Sheeran | Shape of You - Ed Sheeran | [6] |
| 2018 | Drake | God's Plan - Drake | [7] |
| 2019 | Post Malone | Señorita - Camila Cabello & Shawn Mendes | [8] |
| 2020 | Bad Bunny | Blinding Lights - The Weeknd | [9] |
| 2021 | Bad Bunny | Drivers License - Olivia Rodrigo | [10] |
| 2022 | Bad Bunny | As It Was - Harry Styles | [11] |
| 2023 | Taylor Swift | Flowers - Miley Cyrus | [12] |
| 2024 | Taylor Swift | Espresso - Sabrina Carpenter | [13] |
No Brasil
editar| Ano | Artista mais ouvido | Música mais escutada | Ref |
|---|---|---|---|
| 2016 | Jorge & Mateus | Work - Rihanna | [5] |
| 2017 | Matheus & Kauan | Shape of You - Ed Sheeran | [6] |
| 2018 | Zé Neto & Cristiano | Propaganda - Jorge & Mateus | [7] |
| 2019 | Marília Mendonça | Lençol Dobrado - João Gustavo & Murilo e Analaga | [9] |
| 2020 | Marília Mendonça | Liberdade Provisória - Henrique & Juliano | [10] |
| 2021 | Os Barões Da Pisadinha | Batom de Cereja - Israel & Rodolfo | [11] |
| 2022 | Marília Mendonça | Mal Feito - Hugo & Guilherme e Marilia Mendonça | [11] |
| 2023 | Ana Castela | Nosso Quadro - Ana Castela | [12] |
| 2024 | Henrique & Juliano | The Box Medley Funk 2 (THE BOX, Mc Brinquedo, Mc Cebezinho, Mc Tuto, Mc Laranjinha, Dj Oreia) | [14] |
Em Portugal
editar| Ano | Artista mais ouvido | Música mais escutada | Ref |
|---|---|---|---|
| 2016 | — | — | |
| 2017 | — | — | |
| 2018 | — | — | |
| 2019 | — | — | |
| 2020 | — | Blinding Lights - The Weeknd | [15] |
| 2021 | Drake | Montero (Call Me by Your Name) - Lil Nas X | [16] |
| 2022 | Ivrandro | Lua - Ivrandro | [17] |
| 2023 | Taylor Swift | Como Tu - Bárbara Bandeira e Ivandro | [18] |
| 2024 | Taylor Swift | Tata - Slow J | [19] |
Legenda
editar- — Não consegui encontrar fontes para confirmar a informação
Ver também
editarReferências
- ↑ «Spotify Wrapped 2024: como fazer a sua retrospectiva no app de música». G1. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 7 de dezembro de 2024
- ↑ Swant, Marty. «Spotify Rolls Out New 'Wrapped' Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music». Forbes (em inglês). Consultado em 30 de novembro de 2024
- ↑ Braun, T. (11 de maio de 2020). «"Dance like nobody's paying": Spotify and Surveillance as the Soundtrack of Our Lives». Electronic Thesis and Dissertation Repository. Consultado em 30 de novembro de 2024
- ↑ Stacy.Goldrick@groupsjr.com (5 de dezembro de 2019). «Spotify Wrapped 2019 Reveals Your Streaming Trends, from 2010 to Now». Spotify (em inglês). Consultado em 30 de novembro de 2024
- ↑ a b «Spotify 2016: músicas mais ouvidas e artistas preferidos do ano». TechTudo. 1 de dezembro de 2016. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b «Spotify revela os artistas, os álbuns e as músicas mais populares de 2017». www.tecmundo.com.br. 5 de dezembro de 2017. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b «Spotify revela artistas, álbuns e músicas mais ouvidos de 2018 • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ «Spotify revela músicas e artistas mais ouvidos em 2019 e na década • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b «Spotify revela músicas, artistas e podcasts mais ouvidos de 2020 • Tecnoblog». Tecnoblog. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b homework. «Bad Bunny e Olivia Rodrigo dominam o 2021 do Spotify». Terra. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b c Lopes, Léo. «Spotify divulga retrospectiva de 2022; Marília Mendonça é a mais ouvida no Brasil». CNN Brasil. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ a b Digital, Olhar; Mozelli, Rodrigo (29 de novembro de 2023). «Spotify revela Retrospectiva 2023 com destaques de artistas e músicas». Olhar Digital. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ Brasil, Billboard (4 de dezembro de 2024). «Taylor Swift é a artista mais ouvida do Spotify em 2024 - Billboard Brasil». billboard.com.br. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ «Spotify divulga lista de músicas mais ouvidas em 2024; funk derruba hegemonia do sertanejo». G1. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 4 de dezembro de 2024
- ↑ ECO (2 de dezembro de 2020). «Conheça as dez músicas mais ouvidas no Spotify este ano». ECO. Consultado em 7 de dezembro de 2024
- ↑ «Spotify revela artistas e podcasts mais ouvidos em Portugal e no mundo em 2021». Comunidade Cultura e Arte. 1 de dezembro de 2021. Consultado em 7 de dezembro de 2024
- ↑ Team, ReB (30 de novembro de 2022). «Spotify Wrapped 2022: Ivandro é o artista português mais escutado este ano na plataforma». Rimas e Batidas. Consultado em 7 de dezembro de 2024
- ↑ «Chegou o Spotify Wrapped 2023: saiba como fazer o seu e descubra quais foram as canções mais ouvidas em Portugal este ano». Expresso. 29 de novembro de 2023. Consultado em 7 de dezembro de 2024
- ↑ «Spotify Wrapped: Taylor Swift volta a reinar, mas o pódio em Portugal é... português». SIC Notícias. 4 de dezembro de 2024. Consultado em 7 de dezembro de 2024