Raízen

A Raízen é uma empresa integrada de energia de origem brasileira com presença nos setores de produção de açúcar e etanol, distribuição de combustíveis, geração de energia renovável e lubrificantes. Seu nome é formado pela união das palavras “raiz“ e “energia”.

Raízen
Raízen
Tipo	Empresa de capital aberto
Slogan	"Redefinindo o futuro da energia!
Cotação	B3: RAIZ4
Gênero	Sociedade Anônima
Fundação	2011 (13 anos)
Sede	São Paulo, SP Rio de Janeiro, RJ Piracicaba, SP
Presidente	Ricardo Mussa
Empregados	40.000
Produtos	Etanol, Açúcar, Energia Elétrica e Distribuição de Combustíveis
Certificação	Bonsucro
Divisões	Produção de etanol e açúcar, energia renovável, distribuição e comercialização de combustíveis, eletromobilidade, lubrificantes e lojas de conveniência e mercados de proximidade
Valor de mercado	R$ 76 bilhões (2021)
Lucro	R$ 3 bilhões (2021 - 2022)
Faturamento	R$ 196 bilhões(2021 - 2022)
Significado da sigla	Raíz e energia
Website oficial	www.raizen.com

Principal empresa no setor sucroalcooleiro do país, sendo a maior fabricante de etanol de cana-de-açúcar do Brasil e maior exportadora individual de açúcar de cana no mercado internacional, suas atividades abrangem todas as diferentes etapas de produção, como: cultivo da cana-de-açúcar; fabricação de açúcar e etanol; cogeração de energia; logística; transporte, distribuição, exportação e varejo de combustíveis por meio dos postos de serviço e lojas de conveniência que atuam sob a marca Shell, no Brasil, na Argentina e no Paraguai.

A empresa investe em inovação, com diversos programas e iniciativas com objetivo de fomentar a tecnologia e a otimização de processos. Em 2019, iniciou a operação da primeira planta de energia solar, começou a construir de uma unidade de produção de biogás e aperfeiçoou a tecnologia da unidade de etanol de segunda geração, além de aumentar os investimentos no Pulse, seu hub de inovação fundado em 2017.

Joint venture

A Raízen é uma joint venture, criada a partir da união de parte dos negócios da Shell e da Cosan. As unidades da Cosan responsáveis pelas atividades de produção de açúcar e etanol e cogeração de energia foram integradas na nova empresa. A empresa assumiu também as operações de distribuição e comercialização de combustíveis, no mercado B2B e B2C, sendo responsável por uma rede de postos de serviços e bases de abastecimento em aeroportos do país.

A Empresa

Centro Administrativo Raízen (CAR) em Piracicaba

A Raízen é responsável pela produção de cerca de 3500 milhões de litros de etanol de cana-de-açúcar por ano, destinados ao mercado interno e externo. Além do biocombustível, as atuais 35 unidades de produção geram 6,2 milhões de toneladas de açúcar anualmente e têm 1,5 GW de capacidade instalada de produção de energia elétrica a partir do bagaço da cana.

Na área de combustíveis, a empresa comercializa 25 bilhões de litros para os segmentos de transporte e indústria por meio de seus mais de 70 terminais de distribuição, além de abastecer sua rede de mais de 7,9 mil postos de serviço da marca Shell e 70 aeroportos.

Segundo relatório ano safra 2018/2019, a Raízen possui a maior área certificada pela Bonsucro do planeta, uma exigência da União Europeia (UE) para exportadores de etanol, totalizando 21 plantas. Além de duas plantas em conformidade com o International Sustainability and Carbon Certification (ISCC).[1]

A Raízen emprega mais de 40 mil funcionários e tem escritórios administrativos espalhados em todo o Brasil e, recentemente, na Argentina.

Considerada em 2019, uma das empresas que os brasileiros mais sonham em trabalhar, segundo pesquisa realizado pelo Linkedln.

Em outubro de 2018 a Raízen concretizou a aquisição dos ativos de refino e distribuição de combustíveis da Shell na Argentina, marcando o início de seu processo de internacionalização. [2]

A empresa realiza iniciativas, programas de incentivo e certificações que estimulam toda a cadeia produtiva a atuar de forma social e ambientalmente responsável. Em relação às certificações, a empresa conta com 21 de 26 unidades com certificação Bonsucro – a maior área certificada no planeta segundo o Relatório Anual 2018-2019 da companhia.

Em 2021 foi listada na edição de número 92 da Revista Forbes na lista "Forbes Agro100" como a segunda maior empresa do agronegócio brasileiro, com receita estimada em R$ 120,58 bilhões.

Áreas de atuação

Produção de açúcar

A Raízen é a maior exportadora individual de açúcar no mercado internacional, com produção anual de cerca de 59,7 milhões de toneladas de cana moída. A empresa produz todos os tipos de açúcares do mercado. Desde açúcares líquidos, refinados e cristais até orgânicos e o VHP (Very High Polarization),  açúcar destinado à exportação.

Vista da Usina Costa Pinto, em Piracicaba, fábrica que produz açúcar, etanol e álcool.

Produção de etanol de primeira geração

A empresa é a principal fabricante de etanol de cana-de-açúcar do Brasil e uma das maiores do mundo, com um volume anual de 19 bilhões de litros. Seus produtos são distribuídos tanto para o consumidor final (por meio da rede de postos Shell) quanto para clientes industriais.

Produção de etanol de segunda geração

Planta de etanol de segunda geração.

Em novembro de 2014, a Raízen iniciou a operação de sua primeira planta industrial para a fabricação do etanol de segunda geração em escala comercial. A unidade, localizada em Piracicaba (SP), produziu 16,5 milhões de litros de E2G no ano-safra (2018-2019). ano.

O biocombustível é gerado a partir da palha e do bagaço da cana-de-açúcar, subprodutos do processo tradicional de fabricação de etanol e açúcar. Dessa forma, é possível aumentar a produção em cerca de 50% sem a necessidade de ampliar as áreas cultivadas. Segundo dados da Agência Internacional de Energia (AIE), o etanol convencional da cana-de-açúcar é capaz de reduzir, em média, 89% da emissão de GEE se comparado à gasolina.

Além disso, em 2019, a Raízen também começou a fornecer E2G para o grupo Boticário. O E2G faz parte da formulação dos itens de perfumaria da nova linha Nativa SPA Divine Caviar e de quem disse, Berenice?, tornando-se os primeiros produtos cosméticos do mundo a trazer em sua composição um etanol de segunda geração com menor impacto às mudanças climáticas, quando comparado ao etanol tradicional de mercado.

A empresa está construindo duas novas plantas de Etanol de Segunda Geração para 2024.

Biogás

Em outubro de 2020 a Raízen inaugurou sua primeira planta de biogás, produzido a partir de resíduos do processo industrial da cana-de-açúcar. A empresa já tem uma segunda planta de biogás em construção, a primeira que será dedicada a produção de biometano - uma alternativa sustentável ao gás natural e ao GLP.

O biogás pode ser convertido tanto em eletricidade quanto em gás biometano.

Comercialização e cogeração de energia

A Raízen utiliza o vapor produzido pela queima da biomassa da cana (bagaço, palha e folhas) como fonte de energia térmica e mecânica. O calor obtido é utilizado para processos de tratamento e evaporação do caldo e destilação do etanol. A movimentação do vapor de água possibilita o acionamento de picadores, desfibradores e moendas, além das turbinas produtoras de eletricidade.

Em 2019, a empresa também iniciou a operação da primeira planta de energia planta solar fotovoltaica, apta a comercializar energia nas regiões de Piracicaba (SP) e Campinas (SP). Também começou a construção de uma planta de biogás, que usa resíduos industriais para geração de energia elétrica. [3]

Todas as usinas são autossuficientes em energia elétrica a partir da biomassa, com uma capacidade total instalada de 1 GW. Além disso, a empresa comercializa 2,8 milhões de MWh de energia por ano, em parceria com a parceria da WX Energy.

A comercialização de energia é feita a partir da Geração Distribuída - energia gerada em usinas solares espalhadas pelo Brasil e, então, injetada na rede elétrica. E também a partir de soluções de Mercado Livre - você escolhe seu fornecedor de energia e negocia questões contratuais, como preço, garantia, pagamento e prazo.

Eletromobilidade

Em junho de 2022 a Raízen inaugurou seu primeiro eletroposto, posto com estação de recarga para veículos elétricos com a solução Shell Recharge em São Paulo. Toda energia utilizada é de origem 100% limpa e renovável, certificada pelo I-REC Standard, sistema global de rastreamento de atributos ambientais de energia.

Com carregadores de 50kW e 150kW, as estações Shell Recharge podem abastecer veículos elétricos em até 35 minutos.

Distribuição de combustíveis

Além de ser uma das principais distribuidoras de combustíveis do Brasil, em 2019, a Raízen também adquiriu os ativos da Shell na Argentina, somando à estrutura da empresas uma rede com 665 postos. [4] Em 2021, a Raízen também adquiriu 50% da maior distribuidora de combustíveis do Paraguai e, assim, somou mais 350 postos paraguaios com a bandeira Shell.

A Raízen conta com mais de 70 terminais de distribuição e comercializa aproximadamente 25 bilhões de litros de combustível ao ano para mais de 5000 clientes no segmento B2B. Também está presente ainda em mais de 70 aeroportos, onde distribui o combustível para aviação comercial e executiva. Além de abastecer a rede de mais de 7 900 postos de serviço entre os três países.

Varejo

Os produtos distribuídos pela Raízen no varejo são:

• Shell V-Power
• Shell V-Power Racing
• Shell V-Power Etanol
• Shell Evolux Diesel
• Shell Evolux Arla 32
• Gasolina comum
• Etanol comum

Lubrificantes

Em 2022, a Raízen fez a aquisição do negócio de lubrificantes da Shell no Brasil, criando a Raízen Lubrificantes. Com isso, a empresa oferta produtos para mais de 50 mil clientes industriais e comerciais, além de 50 milhões de consumidores atendidos em sua rede de postos.

Proximidade

No segmento de proximidade e conveniência, a Raízen tem o Grupo Nós, joint venture entre a Raízen e a Femsa Comercio, atuando com as marcas Shell Select, em lojas de conveniência e OXXO, para mercados de proximidade. Totalizando mais de 1,7 mil lojas e mercados nesses segmentos.

Esse foi o marco da entrada da OXXO no mercado brasileiro.[5]

Ações de marketing

Campanhas

Licenciada da marca Shell no Brasil, a Raízen realiza campanhas voltadas para a divulgação da marca anglo-holandesa no país. Em 2019, realizou a campanha Shell na Caixa. Na promoção, os motoristas de veículos de passeio juntavam selos digitais em formato de concha, o logotipo da rede, em cartelas virtuais pelo site da promoção. Ao juntar 25 conchas, o consumidor poderia trocar por uma caixa de som ou um fone de ouvido sem fio exclusivos.[6]

A campanha "Embarque num sonho"[7], realizada em 2019, para a marca Shell, sorteou aos clientes viagens com tudo pago para Las Vegas, Paris ou Nova Iorque. Os consumidores ganhavam conchas da sorte a cada 30 reais em compras nos postos ou lojas Shell Select participantes.

Todos os anos, a Raízen faz a Campanha Talentos, que busca jovens para atuar como aprendiz, trainees e estagiários em diversos cargos. Em 2019, o mote da campanha foi “Dê um boost na sua energia” e teve recorde de inscrições.

Com a Cosan, realizou a campanha “Eu Sonho e Corro Atrás”, em que patrocina mais de 100 provas de corridas de rua por ano, entre 2019 e 2021. Além disso, lançou filmes publicitários que apresentam a Cosan e seus negócios por meio do olhar de corredores, reforçando os atributos comuns à empresa e ao esporte. [8]

Automobilismo

Seguindo a tradição da Shell no automobilismo, a Raízen está presente na Stock Car, principal categoria do automobilismo brasileiro. A empresa patrocina, por meio da marca Shell, a equipe Shell Racing e os pilotos Atila Abreu e Ricardo Zonta. A marca foi patrocinadora oficial da categoria nas temporadas de 2012 a 2014, fornecendo o Shell V-Power Etanol a todas as equipes. Em 2015, a Raízen investiu na criação da Academia de Pilotos Shell Racing. A iniciativa reúne novas promessas do automobilismo nacional para concorrer em categorias como Super Kart Brasil e Brasileiro de Turismo.

Pulse - Hub de Inovação

Pulse é o hub de inovação da Raízen. Alocado em Piracicaba, tem como função acelerar iniciativas inovadoras, conectando startups a investidores, universidades, entidades e corporações. As startups residentes trazem soluções para diversos ramos do agronegócio e indústria por meio de inteligência artificial, internet das coisas, digitalização de processos, entre outras.

Fundação Raízen

A empresa mantém a Fundação Raízen, uma iniciativa para integrar e capacitar comunidades próximas às regiões de atuação da Raízen. São feitas parcerias com prefeituras, secretarias e instituições para oferecer cursos de pré-aprendiz e capacitação profissional a adolescentes e jovens.

Ver também

• Cosan
• Comgás
• Rumo Logística